Trendmonitor
Trendmonitor Pharmamarketing 2026
Wie 45 Marketingentscheider aus Pharma und Healthcare-Agenturen ihr Jahr planen: Budgets, Kanäle, KI und Omnichannel.
Fünf Themencluster und ein Segmentvergleich
Von der Budgetplanung über den KI-Einsatz bis hin zur Frage, woran Omnichannel in der Praxis scheitert.
Budget vs. Potenzial
Wie verteilt sich das Budget zwischen digital und analog, und wo laufen zugeschriebenes Potenzial, Budgetentwicklung und ROI auseinander?
KI & neue Sichtbarkeitskanäle
Wofür wird KI tatsächlich eingesetzt und wo liegt der größte messbare Mehrwert? Welche Rolle spielt Sichtbarkeit in KI-Antworten?
Kanäle & Multiplikatoren
Welche Expertengruppen tragen digitale Kommunikation, und welche Plattformen halten die Befragten für die HCP-Ansprache für wirksam?
Omnichannel & Datensicht
Wie weit ist die Omnichannel-Umsetzung und was bremst sie? Wie detailliert ist die Datensicht auf einzelne Zielgruppenärzte?
Stimmung & Ziele
Mit welcher Erwartung blickt die Branche auf das Jahr, und welche Ziele stehen hinter digitalen Maßnahmen?
Segmentvergleich
Zusatzauswertung nach Unternehmensgröße und Omnichannel-Reifegrad.
Über die Studie
Der Trendmonitor ist eine Expertenbefragung und keine repräsentative Marktforschung.
Erhebung
Anonyme Befragung von Entscheidern und Spezialisten aus der pharmazeutischen Industrie und aus Healthcare-Agenturen in Deutschland, rekrutiert aus dem professionellen esanum-Netzwerk. Feldzeit März bis Juni 2026, 16 Fragen. Für jede Teilnahme wurden 10 € an Ärzte ohne Grenzen gespendet.
Basis
n = 45 ausgewertete Fragebögen, 78 % davon aus dem Rx-Bereich.
Vergleichbarkeit
Vergleichsbasis ist der Trendmonitor 2025 (n = 60).
Drei Zahlen aus dem Report
Ein Ausschnitt aus den Ergebnissen – die vollständige Auswertung findet sich im PDF.
Das Budget bleibt knapp analoglastig – langsamer, als die Debatte vermuten lässt.
Wo der Mehrwert wirklich entsteht, ist eine andere Frage – und im Report beantwortet.
Eine Lücke mit Folgen für Personalisierung, Messbarkeit und Omnichannel.
Trendmonitor Pharmamarketing – kostenlos als PDF erhältlich
- Elf Seiten, fünf Themencluster, ein Segmentvergleich
- Alle Kennzahlen mit den Fragen im Wortlaut
- Jahresvergleich zur Ausgabe 2025
- Vollständiger Methodenteil
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Praxiswissen für Pharma-Marketing
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